För två veckor sedan delade jag siffrorna: 128 000 unika läsare på en vecka, helt organiskt. Sedan dess har jag passerat en miljon visningar. Här är de delar av metoden som är replikerbara — oavsett bransch.
För två veckor sedan delade jag siffrorna: 128 000 unika läsare på en vecka, helt organiskt, noll kronor i annonsering.
Inlägget fick bra respons och ännu bättre frågor. När jag skrev inlägget hade jag nått cirka 780 000 visningar. Kort därefter passerade jag en miljon. Det betyder att Facebook inte bara pushar mina nya texter utan också visar gamla texter till ny och återkommande publik.
Fantastiskt! Men det föranleder också den viktigaste frågan i kommentartråden — vad av det här är egentligen replikerbart?
Det som inte är direkt överförbart
Jag skriver om krig, politiskt förtryck och geopolitik. Ämnet har enormt allmänintresse just nu. Hade jag skrivit om svenskt skogsbruk hade siffrorna sett annorlunda ut. Inget att hymla med.
Det som går att replikera
Metoden bakom funkar oavsett ämne. Den kanske inte når miljoner i alla lägen, men behöver den göra det? Eller behöver den tillräckligt många i rätt målgrupp?
Principen: varje steg i din kommunikation ska legitimera nästa.
1. Börja med substans, inte format
De flesta organisationer börjar med att tänka på vad de ska posta, hur det ska se ut, kanalerna. Men det är fel ände. Börja gräva i vad ni kan säga som ingen annan kan säga.
2. Skriv längre än du tror att du behöver
Mina mest delade texter ligger på 3 500 till 4 500 tecken. Samma längd som en debattartikel i DN eller SvD. Det tvingar dig att argumentera för din tes i stället för att bara påstå den.
3. Synliggör det obekvämt sanna
Inte provokation för provokationens skull. Peka på något som folk känner igen men som ingen säger högt eller formulerar tillräckligt tydligt. Stöd det med fakta. Var specifik.
4. Behandla kommentarsfältet som en tillgång
Den som är mest generös i kommentarsfältet vinner mest räckvidd. Varje svar är ett nytt mikro-inlägg som algoritmen pushar till kommentatorns nätverk.
5. Från räckvidd till relation
Räckvidd utan relation är inte kommunikation. Jag mäter inte framgång i visningar — jag mäter det i hur många som går från att läsa till att följa, prenumerera, eller vilja vara med i fördjupande diskussionsgrupper.
För vem funkar det här?
Folk bygger relationer till människor, inte till logotyper. En vd, en forskningschef eller en branschexpert som skriver med substans och regelbundenhet kommer alltid att slå ett företagskonto som postar polerade men själlösa uppdateringar.
Det betyder att det mest strategiska en organisation kan göra för sin synlighet just nu är att investera i sina talespersoner. Ge dem tid, ge dem stöd, ge dem substans att skriva om. Resten sköter algoritmerna.
(Detta är en kortversion. Fullständig text finns på LinkedIn)